مهرجان أثر يطلق حزمة مبادراتٍ لتمكين كبار المسوقين والمديرين في المملكة

تعتزم اللجنة المنظمة للمهرجان السعودي للإبداع "أثر"، أكبر تجمعٍ من نوعه في مجال التسويق الإبداعي في المملكة، إطلاق حزمة من المبادرات النوعية خلال النسخة الثانية من المهرجان التي ستقام على مدار يومي 5 و 6 نوفمبر 2024، بهدف المساهمة في تطوير ممارسي التسويق الإبداعي في هذا المجال بمختلف مستوياتهم، والارتقاء بالقطاع في المملكة وتعزيز دوره كمحركٍ رئيسيٍ لتحقيق مستهدفات رؤية السعودية 2030.

وتم تصميم مبادرات مهرجان أثر 2024 بعنايةٍ لتلبي احتياجات مختلف شرائح القطاع؛ وهي تشمل الجلسة الحوارية لمديري التسويق المستقبليين بدعمٍ من مجموعة أومنيكوم، وورشة عملٍ بالتعاون مع Google، وجلسة حوارية لمسؤولي التسويق بدعمٍ من بلومبيرغ ميديا، وجلسة حوارية للرؤساء التنفيذيين بدعمٍ من شركة RAIYN، إلى جانب برنامج مهيرة للتنفيذيات في جوانب التعلم والتطوير؛ والمدعوم من مجموعة بابليسيس، وورشتي عمل تدريبية هما: ورشة تطوير المنتجات المؤثرة التي تقدمها وكالة تجلَّى الإبداعية، وورشة المؤثرين التي ستقدمها منصة Vamp.

وأوضح إيان فيرسيرفيس، رئيس مهرجان "أثر"، والشريك الإداري ورئيس تحرير مجموعة موتيفيت الإعلامية، أن المبادرات التي تواكب فعاليات المهرجان تأتي انطلاقاً من التزام المهرجان بتطوير قطاع التسويق الإبداعي في المملكة، وأضاف قائلاً، "الدافعية للتعلم والنمو وتوسيع الآفاق باستمرار هي ما يميز أصحاب الأداء الرفيع في مجالنا، سواء كانوا في بداية مسيرتهم المهنية أو مسؤولين مخضرمين. وهذا الأسلوب في التفكير هو ما يدعو مهرجان أثر إلى تعزيزه على مدى الأعوام القادمة، من خلال فرصة الالتقاء تحت سقف واحد التي سيتيحها لمحترفي التسويق الإبداعي الباحثين عن بيئة تعلمٍ تجريبية تساهم في دعم مستهدفات المملكة في الوقت الراهن وتواكب خططها المستقبلية الطموحة."

وتوفر أكاديمية مديري التسويق المستقبليين، وتقدمها مجموعة أومنيكوم التي تتخذ من الرياض مقراً إقليمياً لها، برنامجاً مكثفاً مدته يوم واحد ومصمم لكبار قادة التسويق الذين يتأهبون لتولي مناصب الرئيس التنفيذي للتسويق في المستقبل القريب، كما يسهم البرنامج في ربطهم مع قادة التسويق الآخرين من كافة أنحاء المنطقة. ومن خلال توحيد خبرات مجموعة أومنيكوم وBBDO وTBWA، يقدم البرنامج جلسات ملهمة تقوم على مرئيات محددة، ويقودها رؤساء التسويق، كما تشمل كلمات رئيسية، وجلسات عمل تفاعلية، وفرص للتوجيه والإرشاد، وسيتوج البرنامج بورشة عمل وحفل عشاء ختامي.

وتعد أكاديمية مديري التسويق المستقبليين، وتقدمها مجموعة أومنيكوم التي تتخذ من الرياض مقراً إقليمياً لها، برنامجاً مكثفاً مدته يوم واحد ومصمم لكبار قادة التسويق الذين يتأهبون لتولي مناصب الرئيس التنفيذي للتسويق في المستقبل القريب، كما يسهم البرنامج في تعزيز علاقاتهم مع قادة التسويق الآخرين عبر المملكة. ويعتز المهرجان بالشراكة مع المقر الإقليمي لمجموعة أومنيكوم الذي يقوم  بتمكين قطاع التسويق السعودي من خلال توحيد خبرات مجموعة أومنيكوم (OMD، وPHD، وHearts & Science) وBBDO وTBWA، والاستثمار في تنمية المواهب وتقديم حلول إعلانية وإعلامية واتصالية مبتكرة.

ويتعاون مهرجان "أثر" للإبداع مع Google لتنظيم ورشة عمل حصرية ليوم واحد بعنوان "السعودية العالمية: قمة تسويق عالمية مدعومة بالذكاء الاصطناعي"، بحضور قادة أكبر 10 علامات تجارية في المملكة العربية السعودية، إلى جانب شركائهم من الوكالات. وضمن ورشة العمل، سيقوم خبراء مرموقون من Google بإدارة جلسات حول أفضل الممارسات والاستراتيجيات الإعلانية العالمية، بما في ذلك إنشاء حملات قابلة للتطوير لجماهير مختلفة استنادا إلى مرئيات مستمدة من البيانات، كما سيقدم الخبراء مرئياتهم حول أفضل السبل للاستفادة من منتجات وخدمات Google المدعومة بالذكاء الاصطناعي، ومن ضمنها خدمات محرك بحث Google و YouTube وشبكة Google الإعلانية، لمساعدة المزيد من الشركات والمبادرات السعودية للوصول إلى جمهور عالمي.

معلقاً على القمة الحصرية، قال باسل حجازي، مدير تسويق منتجات التجزئة في Google -  المملكة العربية السعودية والشرق الأوسط وشمال إفريقيا : "يسعدنا التعاون مع المهرجان السعودي للإبداع - أثر- لدعم قطاع التسويق النابض بالحياة في المملكة بأحدث ما يقدمه التسويق المدعوم بالذكاء الاصطناعي والإعلانات القائمة على البيانات."

وستشهد لقاءات المائدة المستديرة خلال المهرجان حواراتٍ حصريةٍ بين كبار المسؤولين التنفيذيين، في حين ستقود بلومبيرغ ميديا لقاء مديري التسويق الذي سيجمع كبار قادة التسويق في جلسة مغلقة لاستكشاف أحدث الاتجاهات والاستراتيجيات، واستعراض أبرز التحديات في قطاع التسويق، وبشكل خاص في السوق السعودي. كذلك، ستستضيف شبكة RAIYN لقاء الرؤساء التنفيذيين؛ حيث سيناقش 10 من قادة العلامات التجارية البارزين في المملكة المشهد الاتصالي الآخذ في التطور؛ وسيركزون حديثهم حول تأثير رؤية 2030 على استراتيجية الأعمال، وأهمية تعزيز ثقافة الابتكار والتعلم المستمر، واستراتيجيات تحديد مكانة العلامات التجارية السعودية على الساحة العالمية.

ومن بين الفعاليات التي يتميز بها المهرجان هذا العام، ورش العمل التدريبية الخاصة التي مدة كل منها 90 دقيقة، والتي ستتيح فرص التعلم والاستكشاف لمجموعةٍ واسعةٍ من المتخصصين في عددٍ من المجالات المختارة، والتواصل مع نظرائهم المتطلعين أيضاً لتحقيق النمو المهني والتحسين الذاتي. وتهدف هذه الورش إلى الربط بين العلامات التجارية والوكالات والخبراء المتخصصين لتقديم رؤى وأفكارٍ متنوعةٍ حول الموضوعات محل النقاش، في حين ستقدم ورشة عمل بناء المنتجات المؤثرة التي ستقدمها وكالة تجلَّى الإبداعية وورشة عمل المؤثرين التي ستقدمها Vamp استراتيجياتٍ عملية يمكن تنفيذها، وتجارب قيّمةٍ للمشاركين.

من جهة أخرى، يستهدف برنامج "مهيرة" للتنفيذيات - المدعوم من مجموعة بابليسيس – للعام الثاني على التوالي النهوض بالمسيرة المهنية للمرأة الطموحة في قطاع الاتصال والتسويق في المملكة، وسيشهد مشاركة مجموعة مختارة من التنفيذيات اللائي يملكن خبرات متوسطة ومرتفعة في جلسات تدريب مكثفة، وورش عمل فردية بإشراف فريق عالمي من القادة المرموقين في القطاع. وسيوفر هذا البرنامج فرصاً حصرية لتزويد التنفيذيات المشاركات بالأدوات والعلاقات الضرورية لتمكينهن من مواصلة تطوير مسيرتهن المهنية، ووضع بصمةٍ دائمةٍ لهن في هذا القطاع على وجه الخصوص.