المال والأعمال | الاثنين 18 مايو, 2015 12:19 صباحاً |

أعلنت "آيكون للإعلان"، وكالة الخدمات الإعلانية الرائدة بدبي والمتخصصة بتطوير استراتيجيات الاتصال المبتكرة للعلامات التجارية المحلية والعالمية منذ عام 1992، عن فوزها إلى جانب 12 شركة عالمية أخرى في الدورة الافتتاحية لجوائز "التسويق يصنع عالماً من الاختلاف" التي تنظمها مجلة "إنترناشيوناليست". وفازت الشركة بجائزة عن مبادرة "برنامج التوازن العالمي" التي ابتكرتها الوكالة لصالح شركة "في. إل. سي. سي" (VLCC) المتخصصة بحلول التنحيف. وأقيم حفل توزيع الجوائز يوم 11 مايو في مبنى "تومسون رويترز" المطل على ساحة تايم سكوير في مدينة نيويورك الأمريكية.

وتعد جوائز "التسويق يصنع عالماً من الاختلاف" مبادرة تم إطلاقها بموجب تعاون مثمر بين مجلة "إنترناشيوناليست" و"رابطة المعلنين الوطنية"، وذلك للاحتفاء بالأفكار المبتكرة التي يتخطى تأثيرها المستهلكين ليشمل المساهمة بفعالية في دعم القضايا النبيلة. وقد برهنت الشركات الإعلانية الــ 12، التي حظيت بتكريم مجلة "إنترناشيوناليست" و"رابطة المعلنين الوطنية"، عن قدرتها العالية على إحداث فرق إيجابي ملموس عالمياً والارتقاء بمعايير كلتا العلامتين ومستقبل قطاع التسويق بشكل عام.
وتعد هذه الجائزة ثاني تكريم مرموق تناله حملة وكالة "آيكون"؛ حيث وقع اختيار "المنتدى الاقتصادي العالمي" (دافوس) - وبدعم من "مجلس الإعلان" - على حملة "برنامج التوازن العالمي" كواحدة من أفضل حملات المسؤولية الاجتماعية للشركات ضمن إطار مبادرة "الإبداع من أجل الخير" التي أشرفت عليها لجنة "مهرجان كان الدولي للإعلان 2013".

وبهذه المناسبة، قال ماهيش سوندرسان، الرئيس التنفيذي لوكالة "آيكون للإعلان": "تلعب المسؤولية الاجتماعية للشركات دوراً فاعلاً أكثر من أي وقت مضى في بيئة الأعمـال اليـوم. ومن هذا المنطلق، ينبغي على جميع وكالات الإعلان والعملاء ابتكار وتطوير وتنفيذ استراتيجيات اجتماعية تعود بالنفع على المجتمع، وتحقق أفضل العوائد على الاستثمار، فضلاً عن المساعدة في جعل العالم مكاناً أفضل. وقد تم تصميم مبادرة "برنامج التوازن العالمي‘ لصالح شركة ’في. إل. سي. سي‘ و’برنامج الأغذية العالمي‘ التابع للأمم المتحدة، وذلك لمواجهة مشكلتي البدانة وسوء التغذية عبر منصة واحدة متكاملة".

وتشير آخر الإحصائيات اليوم إلى أن عدد الأشخاص الذين يواجهون مشكلة البدانة يتجاوز أعداد الذي يعانون من الجوع، مما أدى إلى حدوث اختلال كبير في التوازن العالمي؛ وقد تم تطوير مبادرة "برنامج التوازن العالمي" بهدف التصدي للآفات والمشكلات الاجتماعية ودعم الجهود الرامية لمكافحة أنماط التغذية الخاطئة سواء المرتبطة بالجوع أو البدانة. ومن خلال المبادرة، تعتزم شركة "في. إل. سي. سي" التبرع بمبلغ 3 دراهم إماراتية عن كل كيلوجرام يخسره أحد عملاء الشركة لدى أحد مراكزها الموزعة في دولة الإمارات. وتعادل الدراهم الثلاثة قيمة كيلوغرام واحد من الدقيق المدعّم بالفيتامينات، والتي سيقوم "برنامج الأغذية العالمي" بصرفها لمكافحة ضعف تغذية الأطفال في دول الشرق الأوسط بما فيها اليمن وليبيا وسورية وغيرها. ومن شأن ذلك المساهمة في تخفيف الوزن الزائد وتحقيق الفائدة للأشخاص الذين يعانون من نقص الوزن.

بدوره قال برافول دويفيدي، الرئيس التنفيذي لشركة "في. إل. سي. سي": "نحن سعداء جداً لفوز وكالة ’آيكون للإعلان‘ بهذا التكريم المتميز. وتعتبر شركتنا من العلامات الرائدة التي تركز على الصالح الإنساني من خلال دعمها المستمر للعديد من المبادرات الاجتماعية. ويعد ’برنامج التوازن العالمي‘ مبادرة فريدة تتجاوز فوائدها الأهداف الاجتماعية الخاصة بشركتنا".
يشار إلى أن "في. إل. سي. سي" هي شركة رائدة منذ 26 عاماً في مجال حلول التنحيف والرشاقة في جنوب آسيا ومنطقة الشرق الأوسط وإفريقيا.