الرعاية الصحية | الثلاثاء 21 أبريل, 2015 3:58 مساءً |

أعلنت "لايفبوي"، الشركة المُصنّعة لصابون الحماية من الجراثيم الأكثر مبيعاً في العالم، عن إطلاقها حملة بالشراكة مع شركة "جيومتري غلوبال" بهدف توعية المتسوّقين حول مخاطر البكتيريا الموجودة على العربات المستخدمة في مراكز التسوق.
وجاء قرار شركتي "لايفبوي" و"جيومتري غلوبال" إطلاق هذه الحملة في أعقاب الضجة العالمية التي أُثيرت في وسائل الإعلام حول خبر اكتشاف أنواع خطيرة من البكتيريا على مقابض عربات التسوق، إضافة إلى العديد من البحوث العلمية التي أجرتها مجموعة من الجامعات المرموقة في هذا السياق، بما في ذلك الدراسة التي أجرتها جامعة أريزونا، حيث سيتمّ تنفيذ برنامج التوعية في دبي بهدف التصدي لهذه المشكلة الخطيرة وتوفير الحلول الصحيّة المناسبة للمتسوقين.

وشملت الحملة إطلاق "لايفبوي" ابتكار "المقبض الصّحي"، وهو عبارة عن جهاز على شكل سوار يحيط بمقبض عربة التسوق، ويحرر عند تحريكه ذهاباً وإياباً مادة معقمة تقتل 99,9٪ من الجراثيم والبكتيريا الموجودة على المقبض وتجعله أكثر أماناً من الناحية الصحية.
وشملت العديد من الدراسات إحصاءات حول أنواع من البكتيريا البرازيّة تمّ العثور عليها على مقابض عربات التسوق. وتشير نتائج البحوث إلى العثور على البكتيريا البرازيّة على سبعة من بين كل عشرة مقابض، حيث شكّلت بكتيريا القولون البرازيّة (E.coli) على وجه الخصوص النوع الأكثر شيوعاً على 50٪ من مقابض عربات التسوق التي شملتها الدراسة.

وتمّ تصميم "مقابض لايفبوي الصحيّة" لأغراض التنشيط التسويقي الخاص بالشركة، كما حازت على اهتمام المتسوقين وإعجابهم خلال قيامهم بالتبضّع وشراء حاجياتهم من مراكز التسوّق. وحرصت الحملة على استهداف شريحة العائلات ورفع مستوى الوعي لدى أفرادها بفوائد منتجات "لايفبوي" من الجلّ المُطهّر. وشكّلت نتائج هذه المبادرة وأصداؤها لدى العائلات في مراكز التسوق مصدر سعادة كبيرة للشركة، حيث أظهرت نسبة وصلت إلى 48٪ من الآباء والأمهات اهتماماً باستخدام عربات التسوّق المزودة بـ "المقبض الصحّي". كما أسهمت حملة التنشيط التسويقي للشركة في تسليط الضوء على العديد من أخطار البكتيريا التي يجهلها كثير من الناس، وتسويق "لايفبوي" بصفتها علامة تجارية تحرص أشدّ الحرص على صحة الناس ونظافتهم.
وتعليقاً على هذا الحدث، قال السيد بن نايت، المدير الإبداعي التنفيذي لشركة ‘جيومتري غلوبال’ بدبي: "تمثّل هذه الحملة مثالاً حيّاً على استراتيجية التنشيط التسويقي الدقيق التي تميّز شركتنا، حيث نجحت فكرة ‘المقبض الصحّي’ في إيصال الرسالة المطلوبة إلى الشريحة المستهدفة وضمن المكان الأمثل لتطبيقها، ما أتاح لشركة ‘لايفبوي’ فرصة التفاعل مع المتسوقين بطريقة مباشرة وفريدة من نوعها. كما أننا نشعر بسعادة بالغة حيال نتائج المرحلة التجريبية لهذه التقنية المبتكرة، ونأمل أن نتمكّن من تعميمها وإتاحتها أمام شريحة أكبر من المتسوقين في كافة أنحاء المنطقة".

وعلى ضوء النجاح الكبير الذي حققته الحملة، تعتزم شركة "يونيليفر الخليج" الشروع في تعميم تجربة "مقبض لايفبوي الصحّي" على عدد أكبر من مراكز التسوق بهدف تعزيز الأثر الإيجابي لهذا الابتكار ورفع مستوى الوعي لدى شريحة أكبر من المتسوّقين.

وفي هذا السياق، قال بورا أوسال، مدير التسويق في شركة ‘يونيليفر الخليج’: "يندرج ابتكار هذا المقبض في إطار التزام شركة ‘لايفبوي’ بالعمل على تحقيق هدفها الرئيسي في جعل حياة مليار شخص حول العالم أكثر صحة ونظافة، وذلك عبر تعزيز مفهوم درهم وقاية خير من قنطار علاج. ونبذل في ‘يونيليفر الخليج’ جهوداً متواصلة في سبيل البحث عن طرق مبتكرة تمكننا من تحقيق التواصل الأمثل مع عملائنا، ونشعر بحماس بالغ حيال شروعنا حالياً في العمل على وضع خطط مستقبلية للاستفادة من هذه التقنية المبتكرة، بحيث لا يقتصر تطبيقها على عربات التسوق فحسب، بل يشمل أيضاً كافة الأدوات والتجهيزات الأخرى التي تشكّل بيئة مناسبة لنمو البكتيريا والجراثيم الخطيرة وتكاثرها."