جفرا هي فكرة، هي لغة الوطن والمثقف، هي حلم العاشق، الذي تغنى بها كل أردني وفلسطيني، لتكون رمزاً ومظلة نتحرك بروحها، عملت مجموعة جفرا منذ انطلاقتها على حمل فكرة التمسك بالتراث واحياء ما اندثر منه والحفاظ عليه من السرقة، وياتي ذلك من خلال التمسك بالمكان الأثري، وعرض المفردات التراثية بين ثناياه، وعرض صور المبدعين والمثقفين، ومن كان لهم بصمة واضحة في التاريخ الأردني والفلسطيني لما لهاتين البلدين من روابط ثقافية وثراثية مشتركة لا تستطيع الحدود أن تفصلها، كما تم تنفيذ مجموعة من الفعاليات التي تساهم بتعريف السياحة المحلية والأجنبية على الوجه المشرق لتاريخ مدينة عمان والحضارات التي مرت بها.