المال والأعمال | الأربعاء 6 مايو, 2015 5:12 مساءً |

أشارت دراسة حديثة The Brand Finance MENA 50 أصدرتها "براند فاينانس"، إحدى أبرز شركات الإستشارات الدولية المتخصصة بتقييم العلامات التجارية، الى أن المملكة العربية السعودية حصدت نصف أفضل عشرة علامات تجارية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.

وقالت الدراسة بأن المملكة العربية السعودية تمتلك أكبر عدد من العلامات ضمن أفضل خمسين علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا حيث أن 17 علامة تجارية ضمن الـ50 علامة الأولى هي سعودية، وهي تحقق مجتمعة قيمة 21.7 مليار دولار أميركي.


وكشفت "براند فاينانس" عن قائمة "العلامات التجارية الـ50 الأفضل في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا للعام الثامن على التوالي. وقد استمر النمو السريع لقيم العلامات التجارية كما كان الحال في عامي 2013 و 2014. وارتفعت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية الـ50 الأعلى في الشرق الأوسط بنسبة 23٪ بين عامي 2014 و 2015 من 50.3 مليار دولار إلى 61.7 مليار دولار. وتعكس هذه النسبة النمو الواسع الذي تحققه العلامات التجارية في هذه المنطقة من العالم وفي جميع القطاعات. حيث سجلت حوالي 44 من أصل 50 علامة نمواً الـ10% مقارنة بالعام الذي سبقه، وسجلت بعضها نمواً وصل إلى 91 %.

ويحقق متوسط قيمة العلامة التجارية بالنسبة إلى قيمة المشروع (BV / EV) نمواً في المنطقة. حيث كانت نسبة النمو 7.2٪ في عام 2013 (كما كانت عليه في 2010) لكنها ارتفعت إلى 8.1٪ في عام 2014 وإلى 10.7٪ هذا العام. ويظهر هذا التغيير أن قيم العلامات التجارية لا تزداد فقط بتوسع الشركات. وهذا يوضح أن الشركات في الشرق الأوسط في طور تعزيز قيمتها وهي تعظم من مساهمتها في القيمة التجارية لقطاعات الأعمال التي ترتبط بها.

وقال "ديفيد هايغ"، الرئيس التنفيذي لـ"براند فاينينس": "نسعد بأن نرى هذا النمو في قيم العلامات التجارية. وتحقق العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط ازدهاراً في المنطقة وهي في بعض الحالات تنافس على مستوى الأسواق الدولية".