الزراعة المسؤولة: نسكافيه تحتفي بمزارعي القهوة ومجتمعاتهم

أطلقت "نسكافيه" مبادرة "الزراعة المسؤولة" تعبيراً عن الطريقة المسؤولة التي تتبعها لتوصل لعملائها كوبهم اليومي من القهوة اللذيذة.

وتجسد المبادرة أعمال "نسكافيه" منذ العام 1938، لمساعدة المزارعين على زراعة محاصيل قهوة أكثر كمية وأعلى جودة عبر المحاور الثلاثة التي تقوم عليها "خطة نسكافيه": احترام المزارعين، احترام المجتمعات، واحترام كوكب الأرض. 

وفي هذا السياق، قال ماريو فيرا، نائب الرئيس للمجتمعات العالمية والمشروبات في نستله: "منذ اللحظة الأولى لابتكار ’نسكافيه‘ قبل 80 عاماً، جسدت الاستدامة جوهر ومضمون علامتنا العالمية الشهيرة. فالمستهلكون يولون اهتماماً متزايداً بالاستدامة في توريد المنتجات، ويرغبون بمعرفة مصدر حبوب القهوة وطريقة إنتاجها".

وأضاف: "تهدف ’نسكافيه‘ عبر مبادرة ’الزراعة المسؤولة‘ إلى تعريف جمهور المستهلكين بالتجارب الحقيقية والملهمة التي يعيشها المزارعون. ونسعى أيضاً إلى تسليط الضوء على المساهمة الجليلة التي تقدمها المجتمعات الزراعية لتوفير القهوة عالية الجودة للمستهلكين حول العالم". 

ومن خلال عدة قنوات، منها تعبئة وتغليف المنتجات، تأتي مبادرة "الزراعة المسؤولة" لتساعد على إيصال الرسالة الكاملة والموسعة التي ينتهجها برنامج "خطة نسكافيه" للاستدامة، والتأثير الذي يحدثه على حياة الناس والكوكب. 

يعود تاريخ إطلاق "خطة نسكافيه" للمرة الأولى إلى العام 2010، وسيبلغ حجم استثماراتها 350 مليون فرنك سويسري بحلول العام 2020. 

وعبر شبكة تضم أكثر من 300 مهندس زراعي، توفر "نسكافيه" التدريب والمساعدة الفنية حول الممارسات الزراعية الجيدة لأكثر من 100 ألف مزارع سنوياً في سبيل تحسين إنتاج القهوة وجودتها. وعلاوة على ذلك، وزعت العلامة 160 مليون شتلة قهوة عالية الإنتاجية لاستبدال الأشجار المتقدمة في السن، ودعم مداخيل المزارعين وظروفهم المعيشية، وتهدف إلى توزيع 220 مليون شتلة بحلول العام 2020. 

وتعكس مبادرة "الزراعة المسؤولة" كيفية مساهمة "نسكافيه" في هدف شركة "نستله" الأوسع نطاقاً والمتمثل في تحسين جودة الحياة وبناء مستقبل أكثر صحة وسلامة.