إبداع Leo Burnett Beirut يُصنَّف رابعًا في العالم

وكالة إعلانية متوسطة الحجم – مقرّها بلد صغير تتوالى عليه الخضّات والاضطرابات- إسمها يلمع على الصعيد العالمي من حيث الإبداع ومجموعة العلامات التجارية التي تسوّق لها، ها هي اليوم تصبح الوكالة الرابعة الأكثر إبداعًا في العالم وفقًا لتقرير Directory Big Won Rankings 2015. ولطالما استخدمت هذه الوكالة اللبنانية الإبداع في حملاتها المحلية لإعادة الفخر إلى المجتمع المدني، وذلك كجزء من الرؤيا التي وضعتها لمساعدة المواطنين على تحسين حياتهم والارتقاء بها، واضعةً معياراً عالميًّا جديدًا في المسؤولية الاجتماعية للعلامات التجارية ومبتكِرةً شكلاً جديدًا للحملات الشاملة التي تدمج مختلف الأوجه والوسائل الإعلامية.    

وتعادل تصنيفات Directory Big Won Rankings بأهميّتها بالنسبة إلى التسويق الإبداعي، أهميّة تصنيفات رابطة ATP بالنسبة إلى محترفي التنس. وهي عبارة عن تقرير عالمي سنوي يُنشَر في لندن، في نهاية شهر كانون الثاني من كل سنة، ويحتسب مجموع النقاط الناتجة من كافة الجوائز الإبداعية التي تفوز بها الوكالات الإعلانية حول العالم، في 32 مهرجانًا عالميًّا، خلال السنة المنصرمة. ويترقّب المجال الإعلاني في جميع أنحاء العالم  تقرير The Big Won، إذ تُدرَج فيه أسماء الوكالات والحملات الإعلانية ومبدعي المجال ويُصنَّفون بحسب عدد الجوائز التي حصدوها.   

وفي تقرير Big Won Rankings 2015، احتلّت Leo Burnett Beirut المرتبة الرابعة عالميًا عن فئة الوكالات الإعلانية الأكثر إبداعًا في العالم. ويُذكر أنها المرة الثانية التي تكرّس فيها الوكالة الإعلانية اللبنانية لنفسها مكانًا على قائمة أفضل 10 وكالات إعلانية  بعد أن فاجأت الحقل الإعلاني العالمي للمرة الأولى عام 2012، بحلولها في المرتبة السادسة عالميًّا. 

هذا العام، عزّزت Leo Burnett Beirut صورتها الإبداعية العالمية وارتقت بها مستويات جديدة، فسجّلت سابقة في العالم العربي بحصادها 116 جائزة عالمية وإقليمية، من بينها فوزها بلقبَي وكالة العام في مهرجاني Dubai Lynx وCristal Festival. علمًا أنها الوكالة الإبداعية المعتمدة لعدد كبير من أهم علامات P&G التجارية العالمية. وقد أوكلت إليها مهمّة التسويق لتلك العلامات على صعيد مناطق الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وأفريقيا، وروسيا، وأوروبا الوسطى والشرقية، وأميركا اللاتينية. كما أنها الوكالة المسؤولة عن حملات شركة Dish وهي تعنى بالبث المباشر في أميركا الشمالية عبر الأقمار الصناعية.

 ويعلّق Patrick Collister – رئيس تحرير تصنيفات Directory Big Won، على هذا النجاح قائلاً:  

"عندما ننظر إلى تصنيفات Directory Big Won نرى أن إحدى الوكالات يجب ألّا تكون من بين العشرة الأوائل في العالم لعام 2015، وهي Leo Burnett Beirut. فالواقع أنها وكالة إعلانية صغيرة من بلدٍ صغير، يقع في أكثر أجزاء العالم حساسية وخطورة على الصعيد السياسي. وبالرغم من ذلك، ها هي تتربّع في صفوف الأوائل". 

ويضيف: "لقد حالفني الحظ بزيارة لبنان مرّتين في عام 2015 ودُهِشت بعزيمة شعب هذا البلد وإصراره على الاستمرار في العيش بشكل طبيعي في ظلّ ظروف غير طبيعية بشكل مرعب. ولعلّ مجتمع الوكالات الإعلانية هو في طليعة التصدّي لهذا الواقع، لكن Leo Burnett Beirut بشكل خاص، تحاول استخدام الإبداع لمكافحة هبوط معنويات الشعب، والتصدّي للفساد المستشري."

 وقد تصدّرت حملات Leo Burnett Beirut المتمثّلة بحملة Johnnie Walker، وسكّر الدكانة، وكفى (التي فازت بجوائز عديدة في مهرجانات عالمية منها Cannes Lions، The One Show، Facebook Awards،و Dubai Lynx) لائحة أفضل 10 حملات إعلانية في العالم عن فئات متنوّعة.  

كما صُنِّفَت حملة 'Keep the Flame Alive' لعلامة  Johnnie Walker، الحملة التاسعة في العالم التي تحصد العدد الأكبر من الجوائز لعام 2015، والحملة الإلكترونية الخامسة التي تحصل على أكبر عدد جوائز في العالم، كما حصدت المرتبة الخامسة عالميًّا عن فئة الحملات الشاملة الحاصلة على أكبر عدد جوائز.

وبحسب Collister: "إن فازت حملات Leo Burnett Beirut بجوائز كثيرة حول العالم، فلا بد  من أن الوكالة هي أكثر فخرًا بتأثيرات أعمالها على مواطني مجتمعها: كإعادة فخرهم، وتعزيز إرادتهم، وتشجيع الحوار ما بينهم"

 وتجدر الإشارة إلى أن  Leo Burnett Beirut احتلّت المرتبة الأولى في العالم عن فئة الميديا، وقد خوّلتها خبرتها العالية في استخدام الوسائل والقنوات الإعلامية المختلفة في خدمة حملاتها الإعلانية المدمجة والشاملة، الفوز بهذه المرتبة وبكل جدارة. 

أما شبكة  Leo Burnett فتصدّرت أيضًا قائمة الأوائل، بصفة الشبكة الحاصلة على أكبر عدد جوائز في العالم، إذ حصدت 183 جائزة عالمية وإقليمية. مما يثبت صحّة فوز Leo Burnett MENA بلقب "شبكة العام" في مهرجان Dubai Lynx العام الفائت. 

وفي تقرير Big Won لعام 2015، لمعت أسماء مبدعين من Leo Burnett MENA وضعوا معيارًا جديدًا للجودة الإبداعية: 

فحلّ بشارة مزنّر الرئيس الإبداعي التنفيذي الأول في العالم؛ وصُنّف مالك غريّب المدير الإبداعي التنفيذي الأول عالميًّا، وحلّ أريج محمود في المرتبة الثانية عالميًّا عن فئة المدراء الإبداعيين. كما تم تصنيف 20 شخصًا من  Leo Burnett Beirut في المراتب الـ10 إلى الـ30 الأوائل في العالم. 

كما صُنِّف 20 لبنانيًّا من مبدعين، ومخطّطين استراتيجيين، ومدراء تواصل في Leo Burnett Beirut، من بين أفضل 30 في العالم عن فئاتهم على التوالي.  

وتشكّل هذه النتائج سابقة في مجال الإبداع الإعلاني على صعيد لبنان والعالم العربي.  

أخيرًا وليس آخرًا، يتعزّز نجاح شبكة Leo Burnett MENA بالأداء العالي الذي تبذله وكالتها في دبي، إذ فازت Leo Burnett Dubai بجائزة  Black Cube المرموقة ضمن جوائز ADC، وما يزيد عن 7 جوائز في مهرجان D&AD، فحلّت في المرتبة 50 عالميًا من بين 1443 وكالة إعلانية إبداعية فائزت في العام الفائت.